天貓2025年年底公布了《2025年度六大消費(fèi)趨勢》，刷新了市場對于消費(fèi)的認(rèn)知，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者愿意為【樂意經(jīng)濟(jì)】買單?！緦I(yè)買家】、【情緒氪金】【一物封神】是其中三個核心消費(fèi)趨勢。紙尿褲行業(yè)也能看到這樣的趨勢席卷，已從“性能競爭”向“附加值競爭”的深層轉(zhuǎn)變。
以45年專研經(jīng)驗(yàn)提出初生肌呵護(hù)新主張
近日大王GOO.N嬰兒紙尿褲品牌就新商品上市的契機(jī)，提出初生肌膚與長期接觸的嬰兒紙尿褲之間的微環(huán)境健康概念的溢價點(diǎn)的主張。大王GOO.N提出“柔軟”“透氣性好”已不再是單一選擇嬰兒紙尿褲時的判斷依據(jù)?！叭绾伪Ｗo(hù)寶寶嬌嫩肌膚的微生態(tài)免除細(xì)菌困擾”的新嬰兒紙尿褲需求賽道誕生。
這一判斷也獲得了臨床醫(yī)學(xué)視角的支持。育兒專家黃綺薇教授指出，新生兒肌膚屏障尚未發(fā)育成熟，其耐受摩擦、潮濕及細(xì)菌刺激的能力明顯低于成人，細(xì)菌因素在尿布皮炎等問題中不容忽視。
技術(shù)突破：“Nano物理抑菌技術(shù)”構(gòu)筑父母的安心防線
大王GOO.N本次新上市的云絨艙系列紙尿褲，優(yōu)先抓取了初生肌微生態(tài)環(huán)境和抑菌訴求的洞察，推出了“Nano物理抑菌”的技術(shù)。區(qū)別于常見的添加某些菌種、配方等方式進(jìn)行抑菌作用，大王云絨艙這套系統(tǒng)的工作原理，就像一套智能的微環(huán)境調(diào)節(jié)程序，通過材料表面的特殊納米結(jié)構(gòu)，主動吸附并以物理擠壓的方式去破壞細(xì)菌結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到抑菌的目的。其中針對白色念珠菌、大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抑制作用都達(dá)到99.9%。在根源上幫助維持寶寶初生肌的微生態(tài)平衡。大王公司技術(shù)與品保的負(fù)責(zé)人-松井智嗣總監(jiān)在云絨艙新品發(fā)布會上對此新技術(shù)進(jìn)行講解。
從“初生肌專研”到“標(biāo)準(zhǔn)建立”
大王從品牌構(gòu)建初期就提出了“嬰兒紙尿褲接觸寶寶的時間比媽媽的雙手更久”的立足點(diǎn)，因此提出了“從寶寶角度思考”的研發(fā)理念。持續(xù)通過對消費(fèi)者需求洞察、生活時態(tài)調(diào)查、商品測試、家庭訪問等多重方式，大王不斷對寶寶的初生肌相關(guān)課題進(jìn)行深入研究，至今已有45年的經(jīng)驗(yàn)。
“初生肌并不是一個概念標(biāo)簽，而是真實(shí)存在的生理階段?！秉S綺薇教授在直播中指出：“新生兒及低月齡寶寶的皮膚屏障尚未發(fā)育完全，對摩擦、潮濕環(huán)境以及細(xì)菌刺激的耐受度明顯低于成人。在這一階段，護(hù)理產(chǎn)品的安全性與穩(wěn)定性非常重要?！?/p>
在這樣的出發(fā)點(diǎn)加持下，【大王初生肌研究所】正式在大王（南通）工廠掛牌成立。大王聯(lián)合育兒專家黃綺薇教授 ，共同為成立儀式揭幕，并官宣大王特邀專家顧問身份，以專業(yè)的視野，深度指導(dǎo)未來更多的產(chǎn)品研發(fā)。這一動作，被視為本次新品發(fā)布中最具行業(yè)指向性的信號。大王希望通過研究所的成立，將“初生肌友好度”從模糊的經(jīng)驗(yàn)判斷，轉(zhuǎn)化為可被研究、被討論、被反復(fù)驗(yàn)證的議題，推動高端紙尿褲從“好不好用”，走向“是否真正適合初生肌”。也揭示了大王公司對于嬰兒紙尿褲事業(yè)不斷創(chuàng)新和對高品質(zhì)紙尿褲開發(fā)的決心。
從產(chǎn)品到社會價值：回應(yīng)“順應(yīng)市場需求”的品牌核心競爭力
在新品發(fā)布直播中，大王公司董事長兼總經(jīng)理柏原隆久先生闡述了大王公司對當(dāng)下嬰兒紙尿褲行業(yè)的洞察和消費(fèi)者需求的把握——“正在從參數(shù)比拼，轉(zhuǎn)向的是對于消費(fèi)者需求的及時洞察和迅速的技術(shù)革新”。以“初生肌”為核心的研究方向，以及以“物理抑菌”為代表的非化學(xué)解決方案，正在為行業(yè)提供新的討論起點(diǎn)。未來推動?jì)雰杭埬蜓澬袠I(yè)驅(qū)動的一定是企業(yè)和品牌的用心。
據(jù)悉，大王云絨艙發(fā)布會在直播期間直接攀升至平臺母嬰行業(yè)榜單No.1。作為超高端商品，直播當(dāng)日單品銷量占比提升17%。剛上市即獲得如此成績可見大王云絨艙的上市獲得了市場和消費(fèi)者的高關(guān)注和認(rèn)可。
始終將消費(fèi)者的需求放在第一位，積極順應(yīng)市場變化，及時進(jìn)行技術(shù)革新和升級的企業(yè)能更加長青，推動整體市場的技術(shù)進(jìn)步。這不僅僅是行業(yè)的驅(qū)動力也是中國消費(fèi)者的安心來源！未來期待大王帶領(lǐng)旗下嬰兒紙尿褲大王GOO.N品牌、女性衛(wèi)生巾大王elis品牌，以及紙品大王愛璐兒和大王安托成人紙尿褲品牌全面開花。不斷為中國市場導(dǎo)入高品質(zhì)的生活用紙新商品！
